Kaip Kinijoje pandemijos metu prasidėjo tiesioginės transliacijos prekyba

news

Tiesioginės transliacijos komercija – interaktyvi ir realiu laiku vykdoma internetinio apsipirkimo forma – kuria naujus ir novatoriškus būdus prekių ženklams ir mažmenininkams susisiekti su vartotojais.Šis formatas ypač išpopuliarėjo Kinijoje.
Mažmeninės el. prekybos milžinė JD.com yra viena iš kelių skaitmeninių platformų Kinijoje, kuri pritaikė tiesioginės transliacijos prekybą, suteikdama prekių ženklams būdą sudominti vartotojus ir taip pat skatinti pardavimą.Man-Chung Cheungas, „Insider Intelligence“ eMarketer tyrimų analitikas, neseniai kalbėjosi su Ella Kidron, vyresniąja JD.com pasaulinių įmonių reikalų vadove, apie tai, kaip pandemija pakeitė prekės ženklų naudojimą Kinijoje tiesioginės transliacijos būdu ir kodėl yra svarbi daugiakanalio strategija. būtini šalies mažmeninės prekybos aplinkai.

Kaip COVID-19 pakeitė būdą, kuriuo prekės ženklai naudoja tiesiogines transliacijas?

Pandemijos metu, ypač jos piko metu, prekybininkams tikrai reikėjo rasti būdą susisiekti su vartotojais.Daugelis prekių ženklų ir net kai kurie vietos valdžios pareigūnai pradėjo tiesioginę transliaciją reklamuodami savo prekes ir paslaugas.
Neseniai bendradarbiavome su muzikos paslaugų teikėju „Taihe Music Group“, kad pradėtume internetinį klubų renginį, skirtą reklamuoti mūsų prekės ženklo partnerių produktus.Atėjo didžėjus, paleido muziką ir sukūrė internetinio klubo patirtį.Tuo pačiu metu kažkas, galintis būti pagrindinis nuomonės lyderis, prekės ženklo atstovas ar kažkas iš JD.com, reklamavo savo produktą.Šiuo atveju dirbome su alkoholio prekių ženklais.
Kadangi daug alkoholio vartojama neprisijungus prie barų, klubų ir restoranų, šis renginys ne tik suteikė galimybę žmonėms smagiai praleisti laiką socialinėje atmosferoje, bet ir leido prekių ženklams pasiekti vartotojus.

news

Kaip atsiliepė prekės ženklai, kurie į savo pastangas įtraukia tiesiogines transliacijas?

Vienas floristas teigė, kad tai atnešė naujų paslaugų aspektų, kurių jis anksčiau nebuvo patyręs.Anksčiau jis tiesiog pardavinėjo gėles internetu, ir viskas.Tačiau naudodamiesi tiesiogine transliacija jūs bendraujate su vartotojais, kurie jūsų klausia: „Kaip prižiūrėti šį augalą?“arba "Ką daryti, jei taip atsitiks?"Jis teigė, kad tai iškėlė klausimų, kurių jo įmonė anksčiau nebuvo nagrinėjusi.Be to, tai atvėrė duris į daug didesnę rinką, kurios kitu atveju jis galbūt nebūtų turėjęs.

Daugelis prekių ženklų turėjo pakeisti savo veiklą dėl pandemijos.Kaip kiti, ypač tradiciniai mažmenininkai, turėtų prisitaikyti prie šios naujos normos?

Tai priklauso nuo dviejų dalykų.Pirmasis yra naudoti daugiakanalio modelį arba dirbti su partneriu, kuris gali pasiūlyti daugiakanalio sprendimą.
Antrasis – rasti kūrybiškų būdų susisiekti su vartotojais, nes daugelis vis dar vengia fizinių parduotuvių.Žmonės jau patyrė, kad visą savo gyvenimą gyveno internete, ir nemanau, kad to pasekmės praeina per vieną naktį.Vykdydami įvairią internetinę veiklą, pvz., lankymąsi klubuose ir ekskursijas po muziejus, vartotojai gali bendrauti su prekių ženklais naujais būdais.Ir tai atnaujina tai, kaip prekės ženklai pasakoja savo istorijas.

Šaltiniai: emarketer.com


Paskelbimo laikas: 2022-02-02